创意不是神，没有创意绝对不行。缺乏创意无法打造具有差异性的性格，没有差异的产品竞争只是价格的竞争。
    创意的核心在于“创”，但必须以特定的环境和特定的人群为依据。
    “拿来主义”自然是种捷径，但在拿来的同时，千万不要让人有“似曾相识”的感觉。

传播观

    不是所有的“海、陆、空”强势广告媒体轰炸就一定凑效。传播的核心是目标人群，只有“狙击手”的效益才是最高。
    传播的目的是为了有效的沟通，只有有效的沟通才可能发生关系。
    找准支点，撬动大市场。